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哪些脑洞大开的跨界合作,突破了你的次元壁?

作者:思科 来源:中国酿酒网 日期:2019-02-28

    当今时代下“跨界”二字成为商业合作的必备,你能够想象的和你想象不到的跨界产品层出不尽。老干妈卫衣、可口可乐彩妆、王者荣耀口红、六神花露水味的鸡尾酒、自带耳功能的太阳镜、KFC与华为联手等等新合作的诞生,在让消费者耳目一新的同时也感受到浓浓的趣味性。而对于企业家来说,五花八门的跨界产品除了能够迎合消费者求新求奇的消费心理,对于公司以及品牌的知名度也大有裨益,酒行业同样如此。

    一直以来,国内众多?#30772;?#30001;于在包装颜色和设计上相对保守,给消费者不洋气的印象。随着用酒人群年轻化的趋势,?#30772;?#20063;萌生了时尚?#21738;?#22836;,尤其是最?#22918;?#24180;轻群体所接受的啤酒行业更是在时尚的道路上一去不复返。

哪些脑洞大开的跨界合作,突破了你的次元壁?


    2019年的?#33322;?#20234;始,青岛、哈尔滨两大啤?#30772;?#29260;以“国潮”为噱头,通过服装大秀加之满满的啤?#21697;?#21495;,在纽约秋冬时装周上大显身手,无论是纽约时代广场上纳斯达克大屏滚动的巨幅广告,还是书法、戏剧、武术、杂耍在大秀上的中国元素吸睛十足,啤?#30772;?#19994;跨界服装品牌,让不少追求时尚潮流年轻群体有所好感。

    但是,面对个性化、独特化、时尚化的消费需求,不少企业或者为了打造品牌知名度;或者为了开辟新的消费领域,开始剑走偏锋。毕竟隔行如隔?#21073;?#20225;业利用跨界合作,推出衍生品是一个具有风险的事情。与谁跨界?如何跨界?需要企业审时度势,不能太过冲动。要知道每一个跨界产品的背后都站着一群特定的消费人群,除了企业品牌的出圈,更多的还是要瞄准受众群体喜闻乐见?#33041;?#32032;进行二次加工,不能为了时尚而时尚。

    众所周知,在去年因为推出了六神花露水味鸡尾酒,RIO鸡尾酒一时间声名大噪,获得了不少视频博主的推广与尝试。但最终却因为奇特的味道而销声匿迹,成为消费者口中的谈资。而今年RIO鸡尾酒又按捺不住自己?#21738;?#27934;,其搭桥以洗浴产品为主的知名品牌LUX力士,推出了“?#20234;?#32452;合”。意欲通过“桃花”主题?#27425;?#24341;大批的女性群体,推动“微醺”牌鸡尾酒的知名?#21462;?#32780;此次的跨界合作似乎比其去年来现实一点,虽然失去了出格的吸睛点,但却赢得了女性这?#20250;?#36215;的酒类消费群体。

    在酒行业走出去,大肆开启跨界合作的同时,其他行业也开始进入到酒行业中。据了解,重庆一家汽车公司在近期推出了一款智力?#30772;?#33796;酒,成功吸引了爱?#31561;?#22763;的注目;更让人大跌眼镜的是,一直主打女性塑身衣,名为“美人计”?#21738;?#34915;设计公司也插足到酒行业中,推出了一款名为“?#39057;?#20869;经”牌的浓香型白酒,而白酒的价格定位则在市面上达到与普五、?#21830;?#33541;台酒的水平。

哪些脑洞大开的跨界合作,突破了你的次元壁?


    不得不说,这些跨界合作虽然有的让人眼前一亮,有的让人啼笑皆非,但确实满足了不少消费者的猎奇心理。在如今多元化、大融合的消费时代下,企业要想打破自身舒适圈,实现新的消?#35328;?#38271;,跨界合作依旧是必不可少的发展方向。

 

编辑:久久

 



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